Gli inizi: la Pallacanestro Reggiana nasce il 3 settembre 1974. Il primo sponsor fu Magazzini Jolly, i primi colori sociali il bianco e l’azzurro e il primo campionato quello di promozione. La promozione in B: dopo una sola stagione in Serie D, nel 1976/77 la Pallacanestro Reggiana esordisce in Serie C. La stagione successiva segna una svolta nella storia del club: la società viene rilevata dalle Cantine Riunite, che per oltre due lustri legherà il suo nome alla Pallacanestro Reggiana. E al termine di una stagione fantastica la squadra, i cui colori sono diventati gli attuali bianco e rosso, centra la promozione in Serie B.